Опираясь на эти данные, дизайнеры интерьера могут строить стратегию ведения бизнеса: предлагать потенциальным клиентам наиболее востребованные услуги и меньше акцентировать внимание на неактуальных запросах.
В этой статье анализируем запросы по десяти городам: Москве, Санкт-Петербургу, Екатеринбургу, Нижнему Новгороду, Казани, Тюмени, Челябинску, Перми, Краснодару и Уфе.
Запрос «дизайн-проект интерьера»
Спрос на дизайн-проект интерьера почти во всех исследуемых городах значительно упал по сравнению с показателями мая 2022 года. Самый большой спад — от 19 до 47% — наблюдается в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Перми, Тюмени и Челябинске. Исключение составил лишь Краснодар, где спрос остался на прежнем уровне.
Иная ситуация с показателями относительно апреля 2023. В Москве гораздо чаще искали интерьерные проекты. В других городах показатели сильно разнятся. Например, в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Казани спрос за месяц упал в пределах 10%. В Краснодаре — остался на прежнем уровне. В остальных городах — заметно упал.
В Москве дизайн-проект интерьера спрашивали реже на 46,2% по сравнению с маем прошлого года. Но по сравнению с апрелем текущего года спрос заметно вырос — на 21%. Если сравнивать запросы прошлого года и этого, значительно чаще интересовались ценой проекта кухни и спальни. В два раза больше стало запросов «заказать дизайн ванной», «дизайн интерьера гостиной», «стоимость дизайна комнаты».
По сравнению с предыдущим месяцем самый резкий скачок произошел в запросах относительно дизайна гостиной. В четыре раза чаще в поиске вводили запрос «стоимость дизайна комнаты». В два раза больше пользователей интересовались дизайном спальни.
Самый резкий спад по сравнению с предыдущим годом касался запросов относительно цены дизайна за метр. Резко снизился интерес к интерьеру ресторана: в прошлом году запрашивали 2389 человек, в этом — всего 135.
В Санкт-Петербурге дизайн-проектом интерьера стали интересоваться на 38% реже по сравнению с показателями мая прошлого года. Но по сравнению с апрелем текущего запрос остался почти прежним — упал всего на 3%. По сравнению с прошлым годом резко вырос интерес к цене дизайна кухни: в мае прошлого года такой запрос вбивали 32 человека, в этом году — 225. В два раза вырос интерес к интерьеру школ, а также гостиных.
В Екатеринбурге наблюдается незначительный спад запросов «дизайн-проект интерьера» — на 8% по сравнению с маем прошлого года и на 9% – по сравнению с апрелем текущего. Самый резкий подъем по сравнению с прошлым годом — в количестве запросов «проект интерьера квартиры» и «цена дизайна кухни».
В Нижнем Новгороде годовой спад довольно большой — дизайн-проектами интерьера в мае этого года интересовали на 20% реже, чем в мае прошлого. По сравнению с апрелем этого года проектами интересовались на 13% реже. По сравнению с запросами пошлого года чаще спрашивали дизайн кухни и интересовались проектами магазинов. Коммерческие интерьеры стали чаще спрашивать и по сравнению с предыдущим месяцем.
В Казани спрос на дизайн-проекты упал на 14% по сравнению с маем 2022 года и на 8% по сравнению с апрелем 2023. По сравнению с прошлым годом чаще стали интересоваться ценой дизайна спальни и кухни. По сравнению с предыдущим месяцем наблюдается рост количества запросов «стоимость дизайна квартиры», «дизайн проект спальни», «дизайн проект прихожей», «дизайн проект балкона».
В Тюмени спад упал на 22% по сравнению с маем прошлого года и на 27% — по сравнению с апрелем этого. В сравнении с прошлогодними показателями значительно вырос спрос на цену дизайна спальни и дизайн интерьера офиса. Растет интерес к дизайну дома.
В Челябинске спад спроса составил 19% по сравнению с показателями прошлого года и 20% — по сравнению с апрелем этого. В мае этого года значительно вырос интерес к цене дизайна спальни. По сравнению с предыдущим месяцем чаще запрашивали «дизайнер интерьера комнаты» и «дизайн интерьера лоджии».
В Перми в мае этого года запрос «дизайн-проект интерьера» вводили на 27% реже, чем в мае прошлого года и на 21% реже, чем в апреле 2023. В этом году чаще интересовались ценой дизайна спальни, ресторана и дизайнерским проектом дома. Проектированием домов чаще интересовались и по сравнению с запросами предыдущего месяца.
В Краснодаре спрос на проектирование интерьеров остался на том же уровне, что и в мае прошлого года, и в апреле текущего. По сравнению с прошлогодними показателями значительно чаще стали спрашивать цену на дизайн кухни: в прошлом году такой запрос вводили 17 человек, в этом — 97. Также наблюдается интерес к цене на дизайн спальни.
По сравнению с апрелем чаще спрашивали проект квартиры под ключ.
В Уфе количество запросов на дизайн-проект квартиры упал на 13% по сравнению с показателями мая предыдущего года и также на 13% по сравнению с апрелем 2023. Чаще стали интересоваться ценой дизайна спальни и кухни. По сравнению с апрелем этого года резко выросли запросы на интерьер школы. В 2,5 раза чаще вводили запросы «дизайнер интерьера квартиры» и «проект интерьера квартиры».
Запрос «Ремонт под ключ»
Количество запросов в категории «ремонт под ключ» по сравнению с показателями мая прошлого года выросло в Екатеринбурге, Тюмени, Челябинске и Уфе. В остальных городах наблюдается резкий спад — в Москве и Санкт-Петербурге на 47% и 33% соответственно. В остальных спад составил около 20%. Исключение составила Пермь, где количество запросов на ремонт под ключ осталось почти на прежнем уровне.
В сравнении с апрелем в мае в Москве ремонтом под ключ стали интересоваться чаще на 12%. Похожая ситуация в Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде. В остальных городах количество запросов на комплексный ремонт снизилось.
В Москве количество запросов «ремонт под ключ» снизилось на 47% по сравнению с прошлым годом и увеличилось на 12% по сравнению с апрелем текущего года. Самый резкий спад в мае этого года в сравнении с маем 2022 наблюдается в количестве запросов «комплексный ремонт», «дизайнерский ремонт», «ремонт с дизайнером».
По сравнению с апрелем этого года в мае реже интересовались ремонтом с дизайнером, но чаще вводили запрос «ремонт под ключ» и запрашивали стоимость проекта ремонта.
В Санкт-Петербурге по сравнению с маем прошлого года запрос в категории «ремонт под ключ» вводили реже на 33%. По сравнению с апрельскими показателями количество запросов осталось прежним.
Особенно резкий спад наблюдается в количестве запросов «цена проекта ремонта». Этот же запрос реже вводили и по сравнению с апрелем текущего года. Но есть тенденция роста количества запросов «заказать проект ремонта».
В Екатеринбурге в отличие от большинства исследуемых городов отмечается подъем спроса на ремонт под ключ. По сравнению с маем прошлого года количество запросов в этой категории увеличилось на 17%. За месяц — незначительно снизилось, всего на 2%.
Чаще всего по сравнению с прошлым годом спрашивали отделку под ключ. По сравнению с апрелем вырос интерес к дизайнерскому ремонту и цене проекта ремонта.
В Нижнем Новгороде ремонт под ключ в мае запрашивали реже на 26% по сравнению с маем прошлого года. Отмечается спад главного запроса «ремонт под ключ», но растет интерес к дизайнерскому ремонту.
В мае ни разу не вводили фразу «заказать проект ремонта».
В Казани запросы из категории «ремонт под ключ» вводили реже на 36% по сравнению с данными мая прошлого года и на 9% реже по сравнению с апрельскими данными текущего года. Самый резкий спад наблюдается в запросе «отделка под ключ».
В Тюмени процент запросов на ремонт под ключ вырос на 17% по сравнению с данными мая прошлого года. Чаще стали вводить запросы «комплексный ремонт», «ремонт под ключ», «дизайнерский ремонт». По сравнению с прошлым месяцем количество запросов в этой категории снизилось на 7%.
В Челябинске запросы на ремонт под ключ выросли на 14% по сравнению с данными мая 2022. Самый активный прирост наблюдается в количестве запросов на дизайнерский ремонт. Но по сравнению с апрельскими показателями ремонтом стали реже интересоваться на 16%.
В Перми спрос на ремонт под ключ остался прежним по сравнению с прошлым годом и по сравнению с данными прошлого месяца. Активно вырос спрос на комплексный ремонт, но гораздо реже стали интересоваться стоимостью проекта ремонта.
В Краснодаре запросы, связанные с ремонтом под ключ, вводили реже на 15% по сравнению с маем прошлого года и на 12% реже по сравнению с апрелем текущего. Самый активный прирост наблюдается в количестве запросов на комплексный ремонт, самый резкий спад — в количестве запроса «ремонт под ключ». Это касается и данных по сравнению с прошлым годом, и по сравнению с апрельскими показателями.
В Уфе спрос на ремонт под ключ вырос на 8% по сравнению с данными мая 2022 года. Выросло количество запросов «отделка под ключ» и «ремонт под ключ», но упало количество запросов «комплексный ремонт». По сравнению с апрельскими данными количество запросов в категории упало на 6%. Самый резкий спад — в количестве запросов «ремонт с дизайнером» и «комплексный ремонт».
Запрос «купить квартиру»
Во всех исследуемых городах количество запросов на покупку квартиры упало по сравнению с данными мая 2022 года. Самый резкий спад — в Москве и Санкт-Петербурге, на 33% и 27% соответственно. Самый небольшой — в Нижнем Новгороде и Челябинске — на 8% и 4% соответственно. В остальных городах спад по сравнению с прошлогодними показателями колеблется в пределах 10—15%.
По сравнению с прошлым месяцем спрос на покупку квартиры почти не изменился. Отмечается спад на 11% в Перми, на 9% — в Тюмени и на 7% — в Уфе. В остальных исследуемых городах тоже есть спад, но не такой значительный.
В Москве спрос на покупку квартир упал на 33% по сравнению с показателями мая 2022 года. Самый резкий скачок наблюдается в количестве запросов «купить недвижимость». По сравнению с прошлым годом эту фразу вбивали реже в два раза: в прошлом году было 82 000 запросов, в текущем — 40 000. Также почти в два раза реже стали спрашивать цены на жилье.
По сравнению с запросами апреля 2023 общее количество запросов в категории совсем не изменилось. Упало количество запросов, касающихся цен и стоимости недвижимости. Но чаще вводили запросы «купить дачу» и «цены на дачу».
В Санкт-Петербурге также отмечается значительный спад запросов, касающихся покупки квартиры. По сравнению с данными мая 2022 спад составил 27%. Самый значительный спад касается запросов «цены на недвижимость», «купить недвижимость», «цены на жилье».
По сравнению с апрелем этого года отмечается небольшой спад — на 2%. Самый большой спад — в количестве запросов «стоимость недвижимости» и «стоимость жилья». Как и в московском регионе, чаще стали интересоваться покупкой дачи.
В Екатеринбурге количество запросов в категории «купить квартиру» упало на 10% по сравнению с прошлогодними показателями, и на 4% по сравнению с данными апреля текущего года. Самый резкий спад по сравнению с маем прошлого года касается запроса «купить недвижимость». Но чаще вводили запрос «купить квартиру». По сравнению с апрельскими данными на 25% вырос спрос на покупку дачи.
В Нижнем Новгороде отмечается спад запросов в категории «купить квартиру» — по сравнению с маем прошлого года запросы этой категории вводят на 8% реже. Почти в два раза реже вводили запрос «цены на недвижимость», но чаще спрашивали «купить квартиру», «стоимость квартиры», «стоимость дачи».
По сравнению с апрельскими данными общее количество запросов в этой категории почти не изменилось. Упало количеств запросов «стоимость недвижимости», но выросло — «стоимость дачи».
В Казани спад запросов, касающихся покупки квартиры, составил 15% по сравнению с данными мая прошлого года.Самый большой скачок касается запросов «цены на жилье», «купить недвижимость», «купить дачу». По сравнению с прошлогодними показателями чаще стали спрашивать «стоимость недвижимости».
По сравнению с апрельскими данными количество всех запросов в категории незначительно упало — на 3%. Реже стали вводить запрос «стоимость жилья», но вырос запрос «купить дачу».
В Тюмени количество запросов на покупку квартиры упало на 14% по сравнению с показателями прошлого года. На 30% реже стали спрашивать «стоимость жилья» и «купить жилье». Но на 9% вырос запрос «стоимость недвижимости».
По сравнению с апрельскими данными количество запросов в категории упало на 9%. Реже, чем в прошлом месяце, в мае вводили запросы «цены на недвижимость» и «купить жилье». Вырос сезонный спрос «цены на дачу» и «купить дачу».
В Челябинске наблюдается незначительный спад — на 4% по сравнению с показателями прошлого года и на 4,5% по сравнению с апрельскими данными. По сравнению с маем прошлого года реже вводили запросы «купить недвижимость» и «купить дачу», чаще — «стоимость дома» и «стоимость дачи».
В мае реже, чем в апреле, вводили запросы «купить жилье», «стоимость дачи», «стоимость недвижимости». Почти на 30% выросло количество запросов «цены на дачу».
В Перми спрос на покупку квартиры упал на 15% по сравнению с прошлогодними показателями и на 12% — по сравнению с апрельскими. В мае этого года на 30% реже, чем в мае прошлого, запрашивали «купить недвижимость» и «цены на жилье». Также в мае реже, чем в апреле, вводили запросы «купить жилье» и «купить недвижимость», но чаще — стоимость дачи».
В Краснодаре количество запросов в категории упало на 15% по сравнению с прошлым годом. Самый резкий спад —- более чем на 30% — касается запросов «цены на недвижимость», «купить недвижимость», «цены на жилье». На 5% выросло количество запросов «стоимость квартиры».
По сравнению с апрелем количество запросов упало не так сильно — на 3%. Реже искали цены на недвижимость, но значительно чаще — стоимость дачи.
В Уфе спад запросов по сравнению с маем прошлого года составил 13,5%. На 23–25% реже запрашивали «купить дом», «купить дачу», «купить недвижимость». На 4% чаще вводили запросы «стоимость квартиры», «стоимость дома», «стоимость недвижимости».
По сравнению с апрелем этого года показатели категории упали на 7%. В мае значительно реже вводили «стоимость недвижимости», «стоимость дачи», «купить недвижимость». Но почти на 40% выросло количество запросов «цены на жилье».
Основные выводы
